コンバージョン

コンバージョン（Conversion）とは、変換、転換、交換といった意味を持つ英単語であるが、

インターネットの分野では、Webサイト上で獲得できる最終的な成果のことを指す。

ECサイトでは商品購入、情報提供サイトやコミュニティサイトでは会員登録、

企業サイトや商品情報サイトでは問い合わせなどがコンバージョンに当たる。

広告出稿の視点に立つと、

広告をクリックしたこと自体をコンバージョンという少し間違った使い方をする場合もあれば、

広告が掲載されているサイトを基点とし、そこで広告をクリックし上記のサイトの目的を達成した

最終的なユーザーのことをコンバージョンというケースもある。

この場合は、ユーザーの基点を広告を掲載しているサイトと見るのか、

自社サイトと見るのかにより、コンバージョンの指すものが異なる。

すなわち、成果を何に定義するかによって、言葉の意味が変わってくるのだ。

サイトの種類によって、成果は一般的には変わってくるため、コンバージョンの言葉の指すことは異なる。